पणजी/पोंडा: केंद्रीय कृषि एवं किसान कल्याण मंत्री शिवराज सिंह चौहान ने 2 अक्टूबर 2026 को गोवा के पोंडा में आयोजित कार्यक्रम के दौरान ‘Goa Fresh’ ब्रांड लॉन्च किया। इस पहल का उद्देश्य गोवा में पैदा होने वाले कृषि उत्पादों को एक अलग ब्रांड पहचान देना, उनकी गुणवत्ता और पैकेजिंग को बेहतर बनाना तथा किसानों की उपज को बड़े बाजार तक पहुंचाना है।

स्थानीय कृषि उत्पादों की बनेगी अलग पहचान

‘Goa Fresh’ को गोवा सरकार की स्थानीय कृषि उपज को बाजार से जोड़ने की पहल के रूप में विकसित किया जा रहा है। इसके तहत गोवा में उत्पादित सब्जियों, फलों और जैविक कृषि उत्पादों को एक साझा ब्रांड के तहत बाजार में उपलब्ध कराने की योजना है।

गोवा के जलवायु और प्राकृतिक परिस्थितियों को कृषि के लिए अनुकूल बताते हुए शिवराज सिंह चौहान ने कहा कि राज्य की कृषि संपदा में नारियल, काजू और मसालों की महत्वपूर्ण भूमिका है। उन्होंने ‘Goa Fresh’ को गोवा के कृषि उत्पादों को नई पहचान देने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम बताया।

किसानों से सीधे जोड़े जाएंगे बाजार

इस ब्रांड के जरिए स्थानीय किसानों की उपज को व्यवस्थित तरीके से बाजार तक पहुंचाने पर जोर दिया जा रहा है। इससे किसानों को अपनी उपज के लिए नए बाजार मिलने की संभावना है और स्थानीय उत्पादों की पहचान भी मजबूत हो सकती है।

गोवा के जल संसाधन मंत्री सुभाष शिरोडकर ने लॉन्च से पहले बताया था कि ‘Goa Fresh’ के तहत प्रमाणित स्थानीय किसानों से सब्जियां खरीदकर बाजार में उपलब्ध कराने के लिए किसानों का नेटवर्क तैयार किया जा रहा है। उत्पाद के स्रोत, उर्वरक के इस्तेमाल और गुणवत्ता की निगरानी पर भी ध्यान दिया जाएगा।

गुणवत्ता और पैकेजिंग पर विशेष जोर

‘Goa Fresh’ के तहत केवल उत्पाद बेचने पर ही ध्यान नहीं दिया जा रहा है, बल्कि उनकी गुणवत्ता, स्वच्छता और पैकेजिंग को भी महत्व दिया जा रहा है। कार्यक्रम में पैकेजिंग के समाधान और प्रोटोटाइप भी प्रदर्शित किए गए।

गोवा सरकार के अनुसार पैकेजिंग की जांच और प्रमाणन के लिए एक समिति गठित की जाएगी, जो स्वच्छता और गुणवत्ता से जुड़े मानकों का निरीक्षण करेगी।

ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर भी पहुंचाने की तैयारी

सरकार की योजना ‘Goa Fresh’ के उत्पादों को भविष्य में ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के जरिए भी ग्राहकों तक पहुंचाने की है। इससे स्थानीय कृषि उत्पादों को राज्य के बाहर के बाजारों तक पहुंचाने का अवसर मिल सकता है।

इसके अलावा मौसमी और स्थानीय उत्पादों के साथ गोवा के कुछ विशेष उत्पादों को भी ब्रांड के माध्यम से बढ़ावा देने की योजना बताई गई है। इनमें Harmal chilli जैसे GI-tagged उत्पाद भी शामिल हैं।

किसानों और ग्रामीण अर्थव्यवस्था को मिलेगा समर्थन

‘Goa Fresh’ लॉन्च कार्यक्रम ‘Seva Ki Kahani – Atmanirbhar Bharat – Swayampurna Goa’ के तहत आयोजित किया गया। कार्यक्रम में कृषि, ग्रामीण आजीविका, महिला सशक्तिकरण और स्थानीय उद्यमिता से जुड़ी कई पहल भी सामने रखी गईं।

इसी कार्यक्रम में FPO Policy लॉन्च की गई और National Institute of Hydrology तथा गोवा के कृषि निदेशालय के बीच एक समझौता भी किया गया। किसानों को कृषि सब्सिडी और अन्य सहायता भी प्रदान की गई।

स्वयं सहायता समूहों और ग्रामीण उद्यमिता पर भी जोर

कार्यक्रम के दौरान स्वयं सहायता समूहों को बैंक ऋण, खाद्य उद्यमों को PM-FME योजना के तहत सहायता और महिला स्वयं सहायता समूह सदस्यों के लिए इलेक्ट्रिक रिक्शा जैसी पहलों से संबंधित सहायता भी दी गई।

इसके अलावा Start-up Village Entrepreneurship Programme, Lakhpati Didis का सम्मान और Integrated Farming Clusters के लिए सहायता जैसी पहल भी कार्यक्रम का हिस्सा रहीं।

गोवा की कृषि क्षमता को बढ़ाने पर जोर

शिवराज सिंह चौहान ने कहा कि गोवा की मिट्टी, भूमि, जलवायु और पर्याप्त वर्षा कृषि के लिए अनुकूल हैं। उन्होंने नारियल, काजू और मसालों को राज्य की कृषि पहचान से जोड़ते हुए किसानों की आय और कृषि क्षेत्र को मजबूत करने की दिशा में केंद्र सरकार के सहयोग की बात कही।

उन्होंने गोवा में कृषि क्षेत्र को आधुनिक तकनीक से जोड़ने की आवश्यकता पर भी जोर दिया। कार्यक्रम के दौरान राज्य में तीसरे Krishi Vigyan Kendra (KVK) की स्थापना की घोषणा भी की गई, जिसका उद्देश्य किसानों को आधुनिक कृषि तकनीक तक पहुंच उपलब्ध कराना है।

‘वोकल फॉर लोकल’ को मिलेगा बढ़ावा

‘Goa Fresh’ पहल को स्थानीय उत्पादों को प्राथमिकता देने और किसानों की उपज को संगठित बाजार उपलब्ध कराने की दिशा में देखा जा रहा है। एक साझा ब्रांड के माध्यम से उत्पादों की पहचान मजबूत होने से स्थानीय कृषि उपज को उपभोक्ताओं तक पहुंचाने की प्रक्रिया को बेहतर बनाने का प्रयास है।

इस पहल का एक महत्वपूर्ण पक्ष यह भी है कि उपभोक्ताओं को स्थानीय उत्पादों की उत्पत्ति और गुणवत्ता से जुड़ी जानकारी उपलब्ध कराने पर जोर दिया जा रहा है।

निष्कर्ष

गोवा में ‘Goa Fresh’ ब्रांड का लॉन्च स्थानीय कृषि उत्पादों को ब्रांड पहचान देने की दिशा में एक नई पहल है। इसके तहत स्थानीय किसानों से कृषि उपज की खरीद, गुणवत्ता और पैकेजिंग की निगरानी तथा भविष्य में ऑनलाइन बाजार से जोड़ने की योजना है।

सरकार की योजना इस पहल के माध्यम से गोवा के स्थानीय कृषि उत्पादों को राज्य के साथ-साथ व्यापक बाजार तक पहुंचाने और किसानों के लिए नए विपणन अवसर तैयार करने की है।